Office Blog: ＳＯ！にも必要なＰＲ戦略

2006年10月31日

ＳＯ！にも必要なＰＲ戦略

「お洒落なオープンスタイルのシェアオフィス」と言う側面をずっと強調して来た「ＳＯ！」だが、内覧希望や問合せに一時の勢いがなく、逆に、各々に事情があるにせよ、今年の秋口から退室者が続いている。

「厭きられたのかな？」とも思ったが、普通一般的には、「オフィスに厭きたから退室しよう！」と考える人はまずいないし、そもそも、厭きられる程の認知度は正直まだないと思う。『電話の声が煩いから』と言う理由で退室した人は何人かいたが、それも決定的な理由とは言えない。何故なら、最初から、ＳＯ！はオープンスタイルなんだから、声が聞こえたり、顔が見えるのはある意味、了解事項なのである。

そんな事から、ＳＯ！の内覧希望に一時の勢いがないのは、数年前には大勢いた「優秀な独立起業予備軍」が、大手企業の囲い込みに拠って会社に留まると言う、最近の「労働市場」の影響は幾らかあるのかもしれないが、何だかんだと言っても、結論は、「ＳＯ！」と言うオフィスの事を知らない人が大多数いることが、一番の理由なんだろうとは思っていた。

そんな時、たまたま新聞の書評欄で紹介されていた、矢島尚さんの「好かれる方法」（新潮新書）を読んだ。矢島さんは、「先の選挙での自民党の圧勝劇」や「キシリトールの普及」さらには、「例の多摩川のたまちゃん騒動」にも関わってきたＰＲ会社の代表者である。

当社にも、以前から色々な「広告掲載」の依頼はあったが、高収益ビジネスとは言えない「ＳＯ！」の運営では、サイト管理費とＧｏｏｇｌｅのＡｄｗｏｒｄｓ広告程度の広告予算しかなく、又、個々のオフィスの席数が少ないＳＯ！は、これまでは、サイトでのオープン告知で、それなりの内覧希望者や入居者があった事もあり、広告費と見込まれる売上とのパフォーマンスが悪い「募集広告」は魅力がなかった。

ところが、今回は、各オフィスでグループ入居の会社の退室が続いた事もあり、又、新しいＳＯ！のオープン計画案もあるので、このままではさすがにマズイと思い始めた頃に、上記の矢島尚さんの「ＰＲとは何か」という、「目からうろこ」の本を読んで、やはり、「ＳＯ！」も本格的にＰＲを考える必要があると確信した。

オフィスを利用する人にも色々な考えがあるだろうが、少なくとも私自身は、「ＳＯ！はビジネスに於ける共生とか協働が重要と考える人達には、すばらしく居心地の良いオフィスだ」と自負しているが、運営者としての私がどんなにその良さをアピールしたくとも、どんな方法で、どんな形式で伝えて行けば良いのか、限られた予算の中で、その方法はそう簡単には見つからない。

そこは、やはりＰＲの専門家の力をお借りするすかないのだろう。

そんな訳で、今後は、専門家にもお手伝い頂きながら、オフィスを必要とする人々に、「ＳＯ！のシェアオフィスの良さ」をどう伝えるかを考えながら、ＰＲに力を入れて行きたい。

投稿者 kitamura : 2006年10月31日 02:19